O novo SEO na era da inteligência artificial

Vivemos na era da informação em excesso. Milhares de conteúdos são publicados por minuto, e, no meio de tanto barulho, surge uma pergunta essencial para qualquer negócio: como fazer com que as pessoas encontrem o seu produto ou serviço online?

A resposta passa por três letras conhecidas, mas que estão mudando rapidamente: SEO, ou Search Engine Optimization — a otimização para mecanismos de busca.

Se antes a estratégia era otimização de conteúdo para melhor ranqueamento nas páginas do Google, agora isso apenas não basta. A forma de busca das pessoas e o seu comportamento com a tecnologia está mudando cada vez mais rápido, principalmente com o uso das inteligências artificiais (IA). Hoje, as pessoas não pesquisam apenas no Google. Elas buscam respostas no Instagram, no TikTok, Alexa, no ChatGPT, Gemini, Copilot e até nos marketplaces. O formato da busca também evoluiu, o que era apenas por texto, hoje passa a ser também por voz, imagem e conversas.

Essa mudança de comportamento deu origem a um novo conceito de SEO: o Search Everywhere Optimization, ou em português, Otimização para ser encontrado em todos os lugares.

O SEO tradicional passa agora a ter uma nova abrangência e com essa mudança tão veloz de comportamento, é preciso que as empresas se adequem e criem novas estratégias para conseguirem ter seus produtos e serviços localizados em múltiplos locais.

A presença digital precisa agora ser multicanal. E em um cenário de cada vez menos cliques e mais conversas, é importantíssimo ser relevante para conseguir se destacar! Mais do que fazer tráfego, gerenciar cliques e número de visitas, será necessário gerar conteúdo de qualidade, ter relevância e visibilidade.

O novo SEO passa a ser sobre servir pessoas, e por isso quanto mais conheço meu público - suas necessidades reais e a linguagem adequada pra ele - mais chance a empresa tem de se conectar com o cliente, gerando conteúdos autênticos e relevantes.

E por falar em autenticidade, na era do relacionamento, marcas que contam história, mostram seus rostos e produzem valor real, ganham mais relevância do que empresas que são apenas grandes vitrines de produtos.

Considerando que a IA busca por conteúdos diversos, inclusive em reddits, é importante que os empreendedores criem estratégias considerando visão e formato de busca. Para isso, é necessário ter a percepção da sua marca com base na visão de mercado, gerando conteúdo em formatos e canais diversos, otimizando as descrições dos produtos em marketplaces, mantendo seus pontos de contatos com clientes atualizados e ativos e também, incentivando as pessoas a falaram da sua marca e produto, pois quanto mais pessoas falarem positivamente da sua marca, de preferência de forma orgânica e autentica, mais as inteligências artificiais irão considerar a sua empresa relevante.

Com isso tudo, percebe-se que a visibilidade digital nunca foi tão estratégica – nem tão desafiadora. O novo conceito de SEO Search Everywhere Optimization nos convida a sair da lógica de “estar no Google” e passar a pensar em ser encontrado onde o cliente estiver.

Para o pequeno negócio, isso é uma oportunidade. Com criatividade, consistência e estratégia, é possível marcar presença, gerar confiança e conquistar clientes — sem necessariamente depender de grandes orçamentos.

Bianca Manzanares

Analista de Negócios